Νέα επενδυτική κίνηση στην ελληνική αγορά δρομολογεί η British American Tobacco (BAT), επιλέγοντας την Αθήνα για την έναρξη ενός νέου μοντέλου λιανικής που αφορά αποκλειστικά τις λεγόμενες Νέες Κατηγορίες προϊόντων της. Η επένδυση παρουσιάστηκε από τον Chief Operating Officer του Ομίλου, Johan Vandermeulen, κατά την επίσκεψή του στην Ελλάδα και, σύμφωνα με την εταιρεία, το πρώτο κατάστημα που άνοιξε στο κέντρο της Αθήνας είναι το πρώτο αντίστοιχο σημείο της BAT όχι μόνο στη χώρα αλλά συνολικά στη Δυτική Ευρώπη.
Την περαιτέρω ενίσχυση της παρουσίας της στην Ελλάδα επιχειρεί η British American Tobacco, με τον Όμιλο να τοποθετεί την ελληνική αγορά στον νέο σχεδιασμό ανάπτυξης των Νέων Κατηγοριών προϊόντων και να εγκαινιάζει ένα νέο μοντέλο εξειδικευμένης λιανικής.
Η κίνηση παρουσιάστηκε στο πλαίσιο επίσκεψης στην Αθήνα της διοικητικής ομάδας της BAT και ειδικότερα του Johan Vandermeulen, Chief Operating Officer του Ομίλου.
Ο Vandermeulen κατέχει τη θέση του COO από τον Ιούλιο του 2023 και αποτελεί ένα από τα μακροβιότερα στελέχη της BAT, έχοντας περισσότερες από τρεις δεκαετίες παρουσίας στον Όμιλο και έχοντας προηγουμένως αναλάβει ανώτερες διοικητικές θέσεις σε διαφορετικές γεωγραφικές αγορές.
Η επίσκεψή του στην Ελλάδα συνοδεύτηκε τόσο από επαφές με εκπροσώπους της κυβέρνησης όσο και από την επίσημη έναρξη λειτουργίας του πρώτου εξειδικευμένου καταστήματος Νέων Κατηγοριών της BAT στη χώρα.
Συνάντηση με την ελληνική κυβέρνηση
Σύμφωνα με την εταιρεία, στο πλαίσιο της επίσκεψης πραγματοποιήθηκε συνάντηση εργασίας με εκπροσώπους της ελληνικής κυβέρνησης.
Στο επίκεντρο βρέθηκαν η μέχρι σήμερα παρουσία της BAT στην ελληνική οικονομία, οι επενδυτικές δραστηριότητες του Ομίλου, η συνεισφορά του στην αγορά και οι προοπτικές για περαιτέρω ανάπτυξη στην Ελλάδα.
Κατά τη διάρκεια της συνάντησης ο Johan Vandermeulen παρουσίασε τον νέο επενδυτικό σχεδιασμό της εταιρείας, ο οποίος περιλαμβάνει την ανάπτυξη αλυσίδας εξειδικευμένων καταστημάτων λιανικής για τις Νέες Κατηγορίες προϊόντων της BAT.
Η πρωτοβουλία εντάσσεται στη διεθνή στρατηγική μετασχηματισμού του Ομίλου, ο οποίος τα τελευταία χρόνια έχει αυξήσει σημαντικά την έμφαση σε προϊόντα χωρίς καύση και γενικότερα σε εναλλακτικές κατηγορίες προϊόντων νικοτίνης για ενήλικους χρήστες. Η ίδια η BAT περιγράφει αυτή τη μετάβαση ως κεντρικό στοιχείο του επιχειρηματικού της μετασχηματισμού.
Πρώτο κατάστημα στο κέντρο της Αθήνας
Κομβικό στοιχείο της νέας επένδυσης είναι η λειτουργία του πρώτου καταστήματος του συγκεκριμένου μοντέλου στο κέντρο της Αθήνας.
Σύμφωνα με την BAT, πρόκειται για το πρώτο κατάστημα αυτού του τύπου στη Δυτική Ευρώπη, γεγονός που προσδίδει στην ελληνική αγορά ρόλο πιλοτικού ή, τουλάχιστον, ιδιαίτερα σημαντικού σημείου για την εφαρμογή της νέας στρατηγικής λιανικής.
Στην επίσημη έναρξη λειτουργίας συμμετείχαν μέλη της διοικητικής ομάδας του Ομίλου, καθώς και στελέχη και εργαζόμενοι της BAT Hellas.
Η επιλογή της Αθήνας δεν παρουσιάζεται από την εταιρεία ως μια απομονωμένη εμπορική κίνηση, αλλά ως τμήμα ενός ευρύτερου σχεδίου επέκτασης που αναμένεται να περιλαμβάνει περισσότερα αντίστοιχα σημεία.
Τι σημαίνουν οι «Νέες Κατηγορίες» για την BAT
Ο όρος New Categories χρησιμοποιείται διεθνώς από τον Όμιλο BAT για κατηγορίες προϊόντων που βρίσκονται πέρα από το συμβατικό τσιγάρο και εντάσσονται στη στρατηγική διαφοροποίησης του χαρτοφυλακίου του.
Στον πυρήνα αυτής της στρατηγικής βρίσκονται προϊόντα νικοτίνης και καπνού χωρίς την παραδοσιακή καύση του τσιγάρου.
Πρόκειται για προϊόντα τα οποία απευθύνονται αποκλειστικά σε ενήλικους καπνιστές και ενήλικους καταναλωτές προϊόντων νικοτίνης. Η νικοτίνη παραμένει εθιστική και οι συγκεκριμένες κατηγορίες δεν είναι προϊόντα χωρίς κίνδυνο.
Αυτή η διάκριση είναι ιδιαίτερα σημαντική, καθώς η επιχειρηματική μετάβαση των μεγάλων καπνοβιομηχανιών προς εναλλακτικές κατηγορίες βρίσκεται διεθνώς στο επίκεντρο μιας ευρύτερης επιστημονικής, ρυθμιστικής και πολιτικής συζήτησης γύρω από τη μείωση της βλάβης από το κάπνισμα.
Η Ελλάδα ως αγορά στρατηγικής σημασίας
Η BAT χαρακτηρίζει την Ελλάδα μία από τις σημαντικότερες αγορές της στην ευρύτερη περιοχή.
Η εταιρεία έχει παρουσία στη χώρα εδώ και 27 χρόνια, ενώ η BAT Hellas έχει υπό τη διαχείρισή της, πέρα από την ελληνική αγορά, την Κύπρο, τη Μάλτα και το Ισραήλ.
Σύμφωνα με τα στοιχεία που παραθέτει η ίδια η εταιρεία, η συνεισφορά της στα δημόσια έσοδα τα τελευταία χρόνια ανέρχεται περίπου στα 500 εκατ. ευρώ ετησίως.
Το ποσό αυτό αφορά κυρίως τη συνολική φορολογική συνεισφορά που συνδέεται με τη δραστηριότητά της και την αγορά των προϊόντων καπνού και νικοτίνης, έναν κλάδο στον οποίο οι ειδικοί φόροι κατανάλωσης αποτελούν σημαντικό τμήμα της τελικής τιμής.
Παράλληλα, η εταιρεία επισημαίνει τη συνεργασία της με Έλληνες καπνοπαραγωγούς και με ένα ευρύ δίκτυο επιχειρήσεων, συνεργατών και σημείων λιανικής σε όλη τη χώρα.
Η επένδυση μεταφέρει την BAT πιο κοντά στη λιανική
Η νέα κίνηση έχει ενδιαφέρον και από επιχειρηματική σκοπιά.
Μέχρι σήμερα, η παρουσία των μεγάλων εταιρειών καπνού στην αγορά βασίζεται σε σημαντικό βαθμό σε εκτεταμένα δίκτυα ανεξάρτητων σημείων πώλησης, όπως περίπτερα, καταστήματα ψιλικών και οργανωμένη λιανική.
Η δημιουργία αποκλειστικών καταστημάτων μεταφέρει την BAT σε ένα μοντέλο άμεσης επαφής με τον τελικό ενήλικο καταναλωτή, τουλάχιστον όσον αφορά τις Νέες Κατηγορίες.
Ένα εξειδικευμένο κατάστημα μπορεί να λειτουργήσει διαφορετικά από ένα συμβατικό σημείο πώλησης: επιτρέπει στην εταιρεία να παρουσιάζει το πλήρες εύρος των σχετικών προϊόντων της, να οργανώνει διαφορετικά την εμπειρία λιανικής και να αναπτύσσει πιο άμεση σχέση με τον πελάτη.
Για τον λόγο αυτό η επιλογή της Ελλάδας ως πρώτης αγοράς στη Δυτική Ευρώπη για το συγκεκριμένο μοντέλο αποτελεί αξιοσημείωτη επιχειρηματική εξέλιξη.
Ο ρόλος της τεχνολογίας στον μετασχηματισμό του Ομίλου
Η νέα επένδυση συνδέεται με μια ευρύτερη αλλαγή του επιχειρηματικού μοντέλου της BAT.
Ο Όμιλος έχει τοποθετήσει τις Νέες Κατηγορίες και την τεχνολογική ανάπτυξη στο κέντρο της στρατηγικής του, ενώ στα αποτελέσματα και στις εταιρικές ανακοινώσεις του αναφέρεται συστηματικά στη δυναμική αυτών των προϊόντων ως βασικό παράγοντα της μελλοντικής ανάπτυξης.
Η κατεύθυνση αυτή είναι κοινή σε μεγάλο μέρος της παγκόσμιας καπνοβιομηχανίας, καθώς οι μεγάλοι όμιλοι επιχειρούν να μειώσουν σταδιακά την εξάρτησή τους από τις πωλήσεις συμβατικών τσιγάρων και να επενδύσουν σε εναλλακτικές πλατφόρμες.
Η διαδικασία, πάντως, συνοδεύεται από αυστηρή ρυθμιστική εποπτεία, ιδιαίτερα στην Ευρωπαϊκή Ένωση, όπου η νομοθεσία για τον καπνό και τη νικοτίνη βρίσκεται εκ νέου υπό συζήτηση.
Η επένδυση και η ελληνική αγορά λιανικής
Η BAT υποστηρίζει ότι η ανάπτυξη του νέου δικτύου καταστημάτων θα έχει ευρύτερη επίδραση στην ελληνική αγορά, καθώς συνδέεται με τον κλάδο της λιανικής και με την αλυσίδα συνεργατών της εταιρείας.
Το ακριβές οικονομικό ύψος της επένδυσης, ο αριθμός των καταστημάτων που σχεδιάζεται να λειτουργήσουν και το χρονοδιάγραμμα ανάπτυξής τους δεν προσδιορίζονται στο δελτίο Τύπου.
Αυτά αποτελούν και τα βασικά στοιχεία που θα δείξουν στην πράξη την πραγματική οικονομική κλίμακα της επένδυσης.
Η έναρξη του πρώτου καταστήματος έχει προς το παρόν περισσότερο χαρακτήρα στρατηγικής τοποθέτησης και εισόδου σε ένα νέο μοντέλο λιανικής.
Johan Vandermeulen: «Η Ελλάδα είναι χώρα στρατηγικής σημασίας»
Ο Chief Operating Officer της BAT έδωσε έμφαση στην εμπιστοσύνη του Ομίλου προς την ελληνική οικονομία.
Όπως δήλωσε ο Johan Vandermeulen, η Ελλάδα αποτελεί διαχρονικά χώρα στρατηγικής σημασίας για την BAT, με την εταιρεία να βλέπει σημαντικές δυνατότητες περαιτέρω ανάπτυξης.
Ο ίδιος ανέφερε ότι ο Όμιλος σχεδιάζει να συνεχίσει τις επενδύσεις του με μακροπρόθεσμο ορίζοντα, συνδέοντας τη στρατηγική αυτή με την οικονομία, την καινοτομία και τη δραστηριότητα της εταιρείας στην ελληνική αγορά.
Η παρουσία του Vandermeulen στην Αθήνα έχει πρόσθετο συμβολισμό λόγω της θέσης του στην παγκόσμια διοικητική δομή της BAT. Ο Βέλγος μάνατζερ βρίσκεται στον Όμιλο για περισσότερα από 30 χρόνια και αποτελεί μέλος της ανώτατης διοικητικής ομάδας ήδη από το 2014.
Από το συμβατικό τσιγάρο σε ένα νέο επιχειρηματικό μοντέλο
Η επένδυση στην Αθήνα αποκτά μεγαλύτερη σημασία όταν τοποθετηθεί στο πλαίσιο της συνολικής στρατηγικής του Ομίλου.
Η BAT δηλώνει ότι επιδιώκει σταδιακή μετάβαση προς ένα χαρτοφυλάκιο με μεγαλύτερη συμμετοχή προϊόντων χωρίς καύση και χρησιμοποιεί διεθνώς το εταιρικό όραμα A Better Tomorrow για να περιγράψει αυτή την κατεύθυνση.
Πρόκειται, βεβαίως, για την εταιρική στρατηγική και τοποθέτηση της ίδιας της BAT και όχι για ανεξάρτητη αξιολόγηση των επιπτώσεων των προϊόντων της στη δημόσια υγεία.
Από επιστημονική άποψη, η πλήρης διακοπή της χρήσης προϊόντων καπνού και νικοτίνης παραμένει η επιλογή που αποφεύγει την έκθεση στους σχετικούς κινδύνους. Για τους ενήλικους καπνιστές που διαφορετικά θα συνέχιζαν να καπνίζουν, η συζήτηση γύρω από προϊόντα χωρίς καύση αφορά τη σχετική μείωση της έκθεσης σε ορισμένες τοξικές ουσίες και όχι την εξάλειψη του κινδύνου.
Μια επένδυση με οικονομική αλλά και ρυθμιστική διάσταση
Η ανάπτυξη εξειδικευμένου δικτύου λιανικής για προϊόντα νικοτίνης δεν αφορά μόνο την επιχειρηματική ανάπτυξη.
Συνδέεται άμεσα με το ευρωπαϊκό ρυθμιστικό πλαίσιο για την πώληση, προβολή, φορολόγηση και πρόσβαση στα συγκεκριμένα προϊόντα.
Το 2026 η BAT έχει ήδη λάβει δημόσια θέση στη συζήτηση που βρίσκεται σε εξέλιξη στην Ευρωπαϊκή Ένωση για την αναθεώρηση της νομοθεσίας που αφορά τον καπνό και τη νικοτίνη, γεγονός που δείχνει πόσο στενά συνδέεται η μελλοντική ανάπτυξη των Νέων Κατηγοριών με τις αποφάσεις των ευρωπαϊκών θεσμών.
Για την ελληνική αγορά αυτό σημαίνει ότι η πορεία της συγκεκριμένης επένδυσης δεν θα εξαρτηθεί μόνο από την καταναλωτική ζήτηση αλλά και από το πλαίσιο που θα διαμορφωθεί σε εθνικό και ευρωπαϊκό επίπεδο.
Τι μένει να φανεί
Η απόφαση της BAT να ξεκινήσει από την Αθήνα το πρώτο αντίστοιχο κατάστημα στη Δυτική Ευρώπη αποτελεί σαφές μήνυμα για τον ρόλο που αποδίδει στην ελληνική αγορά.
Η πλήρης αποτίμηση της επένδυσης, ωστόσο, θα εξαρτηθεί από στοιχεία που δεν έχουν ακόμη δημοσιοποιηθεί: το συνολικό ύψος των κεφαλαίων, τον αριθμό των νέων καταστημάτων, τις θέσεις εργασίας που θα δημιουργηθούν και το χρονοδιάγραμμα της επέκτασης.
Σε κάθε περίπτωση, η κίνηση δείχνει ότι η Ελλάδα δεν αποτελεί μόνο μια ώριμη αγορά για την BAT, αλλά χρησιμοποιείται και ως πεδίο εφαρμογής ενός νέου μοντέλου λιανικής που ο Όμιλος συνδέει με τον ευρύτερο μετασχηματισμό του.
Για μια εταιρεία με 27 χρόνια παρουσίας στη χώρα, το επόμενο κεφάλαιο φαίνεται να επικεντρώνεται λιγότερο στο παραδοσιακό μοντέλο της καπνοβιομηχανίας και περισσότερο στην τεχνολογία, στις Νέες Κατηγορίες και στην άμεση παρουσία στη λιανική αγορά.
Κάντε like στη σελίδα μας στο facebook για να μαθαίνετε όλα τα νέα
Διαβάστε επίσης
BAT Hellas: Εμπορική ενίσχυση με νέες διοικητικές τοποθετήσεις
BAT Hellas: Τιμητική διάκριση για 20 χρόνια συνεργασίας με το CSR Hellas
